புலியை பார்த்து சூடு போட்டுக்கொள்ளும் பூனையா நீங்கள்?

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for real vs fake products" height="135" src="https://www.powerbulbs.com/uploads/images/blog_images/Real-vs-Fake-Xenon-Capsules-Header_620_210.jpg" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> சின்ன வயதில் உங்கள் அப்பாவிடம் வாங்கி கட்டிக்கொண்டிருக்கிறீர்களா? நான் சிறுவனாய் இருந்த போது எதையாவது செய்ய ஆசைப்பட்டு என் அப்பாவிடம் கேட்டு அவர் மாட்டேன் என்றால் ‘சுரேஷ் அதை செய்கிறான், ரமேஷ் இதை பண்றான், நான் பண்ணா என்ன’ என்று கேட்பேன். ‘அவன் செய்யறான்னு நீயும் செய்யணுமா? அவன் குளத்தில குதிக்கிறான், நீயும் குதிப்பியா’ என்று என் அப்பா கேட்பார்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> மற்ற மார்கெட்டர்கள் ஒன்றை செய்கிறார்கள் என்று அதை அப்படியே செய்ய முயலும் மார்க்கெட்டர்கள் இருக்கும் காலம் இது. நீங்களும் அந்த வர்க்கத்தை சேர்ந்தவர் எனில் உங்களையும் அதே கேள்வி கேட்கிறேன். ‘மற்றவர்கள் குளத்தில் குதிக்கிறார்கள் என்று நீங்களும் ஏன் அதே குளத்தில் குதிக்கிறீர்கள்’?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பிறர் செய்தால், அதுவும் பலர் செய்தால் அது சரியாக இருக்கும் என்கிற எண்ணம் பொதுவாகவே அனைவருக்கும் உண்டு. பலர் ஒரு படத்தை பார்க்கிறார்கள் என்றால் அது நல்ல படம், நாமும் பார்க்கவேண்டும் என்று நினைக்கிறோம். ஒரு புத்தகம் பத்தாயிரம் பிரதிகள் விற்றது என்றால் அது நல்ல புத்தகம், நாமும் வாங்குவோம் என்று ஆசைப்படுகிறோம். ஒன்றும் வேண்டாம், இரண்டு ஹோட்டல்கள் இருந்து ஒன்றில் கூட்டம் இருந்து மற்றொன்று காலியாக இருந்தால் எந்த ஹோட்டலில் போய் சாப்பிடுவீர்கள்? கூட்டம் அதிகம் இருப்பதால் அங்கு தான் உணவு நன்றாக இருக்கும் என்று கூட்டத்தில் முயற்சி செய்து முண்டியடித்து முன்னேறி முடியாவிட்டால் முட்டி போட்டுக்கொண்டாவது சாப்பிடுகிறோம்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வாழ்க்கையில் தான் இப்படி என்றால் வியாபாரத்திலும் இதே கதை தான். மற்ற மார்க்கெட்டர்கள் ஒன்றைச் செய்கிறார்கள் என்றால் அது சரியாய் இருக்கும் என்று பலர் அதை வேதவாக்காக எண்ணி பயபக்தியுடன் கன்னத்தில் போட்டு கையெடுத்து கும்பிட்டு கர்ம சிரத்தையாக அதை காப்பி அடிக்கிறார்கள். இந்த எண்ணம் பலருக்குள் காலுன்றி நின்று வேரூன்றி வளர்ந்துவிட்டது. இதனால் விலாவரியாய் வில்லங்கங்கள், விஸ்தாரமாய் விபரீதங்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> நோ பார்க்கிங் போர்டுகள்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> விஸ்வரூபமாய் வளர்ந்து வரும் இந்த வயித்தெறிச்சல் விளங்க நீங்கள் ஒன்றும் செய்யவேண்டாம், உங்கள் வீட்டு வாசல் கேட்டை பாருங்கள். எந்த புண்ணியவானோ தன் பிராண்டை பிரபலப்படுத்த ‘நோ பார்க்கிங்’ என்று போர்டு எழுதி அதில் தன் பிராண்ட் பெயரோடு வாசல் கேட்டுகளில் கட்டினார். தெருவில் போகிறவர் பிராண்ட் பெயரைப் பார்ப்பார்கள். பிராண்டிற்கு விளம்பரம் கிடைக்கும் என்பதற்காக. எவனோ எதையோ எழுதிவிட்டு போகிறான் என்று வீட்டுக்காரர்களும் விட்டுவிட்டனர்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இதைப் பார்த்த மற்ற மார்க்கெட்டர்கள் `ஆஹா அந்த பிராண்டிற்கு ஓசியில் விளம்பரம் கிடைக்கிறதே, நாமும் அதையே செய்வோம்’ என்று தங்கள் பங்கிற்கு ‘நோ பார்க்கிங்’ என்று போர்டுகளில் தங்கள் பிராண்ட் பெயரோடு எழுதி கேட்டுகளில் தொங்கவிடத் துவங்கினர். காலப்போக்கில் இந்த விளம்பர காய்ச்சல் வளர்ந்து வியாதியாகி தொங்க விட கேட்டுகள் தீர்ந்து போய் ஆபத்திற்கு பாவமில்லை என்று நோ பார்க்கிங் போர்டு தொங்கும் கேட்டிலேயே இன்னொரு போர்டை தொங்க விடும் அளவிற்கு முற்றிவிட்டது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இன்று பாதி வீட்டு கேட்டுகள் கண்ணுக்கே தெரியவில்லை. கேட்டை மறைத்துக்கொண்டு நோ பார்க்கிங் போர்டுகள் தான். வீட்டுகாரர்களே தங்கள் வீடுகளில் வண்டியை நிறுத்த பயப்படுகிறார்கள் என்றால் பார்த்துக்கொள்ளுங்கள்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> `இருந்துவிட்டு போகட்டுமே, பிராண்டிற்கு ஃப்ரீயாய் விளம்பரம் கிடைக்கிறதே’ என்று நீங்கள் நினைக்கலாம். ஓசிதான், ஆனால் ஒரு பிரயோஜனமும் இல்லாத ஓசி. யோசித்துப் பாருங்கள். அனைவரும் இப்படி போர்டு மாட்டும்போது நீங்களும் உங்கள் பங்கிற்கு போர்டு மாட்டினால் யார் கண்ணிலாவது உங்கள் பிராண்ட் படுமா? படாதிருப்பதால் பயன் உண்டா? ஒன்றும் வேண்டாம். உங்கள் வீட்டு கேட்டில் ‘நோ பார்க்கிங்’ போர்டு தொங்குகிறதா? எந்த பிராண்ட் பெயர் எழுதப்பட்ட போர்டு என்று பார்க்காமல் சொல்ல முடியுமா? அனைவரும் குளத்தில் குதிக்கிறார்கள் என்று குதித்ததால் என்ன ஆகும் என்று பார்த்தீர்களா!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இதே கதை தான் தொழிலில் பல விஷயங்களில் நடக்கிறது. விற்பனை மேம்பாட்டிற்கு எத்தனை செலவழிக்கிறீர்கள் என்று நான் சிலரை கேட்கும் போது அவர்கள் ஒரு பெரும் தொகையை கூறுவார்கள். ஏன் இத்தனை செலவழிக்கிறீர்கள் என்று கேட்டால் ஒரு போட்டியாளர் பெயர் சொல்லி ‘அந்த பாழாய் போறவன் அத்தனை செலவழிக்கிறான், நானும் செலவழித்து தொலைக்க வேண்டியிருக்கிறது’ என்பார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> நான் அவர் போட்டியாளரை சந்தித்து இதே கேள்வியை கேட்கும் போது அவர் இந்த தொழிலதிபர் பெயர் கூறி ‘என் உயிர எடுக்கரத்துக்கின்னே செலவழிக்கிறான், அவனோட மல்லுகட்ட நானும் செலவழிச்சு கொட்டறேன்’ என்று புலம்புவார்கள். இது போல் கோஷ்டியாய் குளத்திற்கு சென்று கோரசாய் குதிக்க ஒரு கூட்டமே காத்துக்கிடக்கிறது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> உங்கள் பிராண்டை பாதிக்கும் விஷயம் எது, அதை தீர்க்க என்ன செய்வது, அதற்கு எத்தனை செலவழிப்பது என்று இப்படியல்லவா சிந்திக்கவேண்டும்? அடுத்த புலியை பார்த்து சூடு போட்டுக்கொள்ளும் பூனையா நீங்கள்? அடுத்தவர் குதிக்கிறார் என்று ஏன் விளம்பர குளத்தில் குதிக்கிறீர்கள்? அது என்ன, புண்ணிய ஸ்தல புஷ்கரனியா, அனைவரும் குளிக்கிறார்கள் என்று குதிப்பதற்கு!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அடுத்தவர் செய்வதைப் பார்த்து தொழில் புரியாதீர்கள். அடுத்தவர் லோக்கல் கேபிள் சேனலில் விளம்பரம் செய்கிறார் என்று நீங்களும் அதில் விளம்பரம் செய்யாதீர்கள். `ஏதடா, சேடிலைட் சேனல்களே இத்தனை இருக்கும் போது லோக்கல் கேபிள் சேனலை யார் பார்க்கிறார்கள், அடுத்தவன் ஏதோ செய்துவிட்டு போகிறான், நாமும் அதையே செய்து பணத்தை இறைக்கவேண்டாம்’ என்று சிந்தியுங்கள். பக்தி கூட்டம் பரவசத்துடன் ஒரு பாதையில் போகிறதென்று நீங்களும் அதோடு சேர்ந்து கோவிந்தா போட்டுக்கொண்டு போகாதீர்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அடுத்த பிராண்ட் ’ஒன்று வாங்கினால் ஒன்று இலவசம்’ என்று கூறுகிறதா, அதையே நாமும் செய்வோம் என்று ஆரம்பிப்பது. அடுத்தவன் விலையை குறைக்கிறானா, நாமும் குறைப்போம் என்று முடிவெடுப்பது. போட்டி பிராண்ட் ஒரு நடிகையை கொண்டு விளம்பரம் செய்கிறதா, நாமும் ஒரு நடிகையை பிடிப்போம் என்று நினைப்பது தப்பாட்டம். ஆடாதீர்கள். மார்க்கெட்டிங் என்ன சனி பிணமா? தனியாய் போகாதா? கும்பலாய் போனால்தான் சாம்பலாய் போவேன் என்று பிணம் அடம் பிடிக்குமா?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> மார்க்கெட்டிங் என்பது புதிய பாதையில் பயணிப்பது. புதிய சிந்தனைகளை பரவ விடுவது. அடுத்தவர் வாங்குகிறார் என்று வாங்க இது ஆதார் கார்டும் அல்ல. பலர் எடுக்கிறார்கள் என்று எடுக்க இது பாஸ்போர்ட் சைஸ் ஃபோட்டோவும் அல்ல!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> மார்க்கெட்டிங் என்பது பொருளை வித்தியாசப்படுத்தி காட்டுவது. மற்றவரிடமிருந்து வித்தியாசப்படுவது. பலர் கூட்டமாய் குதித்திருக்கிறார்கள் என்று நாமும் அதே குளத்தில் குதூகலத்துடன் குதித்து கும்மியடிப்பதல்ல. ரமேஷும் சுரேஷும் என்னவோ செய்து தொலையட்டும். நீங்களும் கண் மூடி அதையே செய்யாதீர்கள். தொழிலில் தெளிவு பெறுங்கள். தெளிவு பெற்றவுடன் சொல்லியனுப்புங்கள். அடுத்த கேள்வியோடு அடிக்க வருகிறேன்</div> </div>

புலியை பார்த்து சூடு போட்டுக்கொள்ளும் பூனையா நீங்கள்?

சின்ன வயதில் உங்கள் அப்பாவிடம் வாங்கி கட்டிக்கொண்டிருக்கிறீர்களா? நான் சிறுவனாய் இருந்த போது எதையாவது செய்ய ஆசைப்பட்டு என் அப்பாவிடம் கே...

மேலும் படிக்க »

அப்பா சரியா சொல்லி கொடுத்தார் !

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: center;"> <img alt="Related image" height="266" src="https://res.cloudinary.com/fleetnation/image/private/c_fit,w_1120/g_south,l_text:style_gothic2:%C2%A9%20Liza,o_20,y_10/g_center,l_watermark4,o_25,y_50/v1444342649/vveqwbbccnkz8bv5cvxb.jpg" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> கத்துகோ ! Positive Approach ...:)</div> <div style="text-align: justify;"> மரம் ஏறுவதில் கில்லாடியான ஒருவர் ஒரு பையனுக்கு மரம் ஏற சொல்லிக் கொடுத்துக் கொண்டிருந்தார்.மர உச்சிக்குப் போய் சில கிளைகளை வெட்டச் சொல்லி அவனுக்கு உத்தரவு கொடுத்துக் கொண்டிருந்தார்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பையனும் அவ்வாறே செய்யும்போது அவன் மிகுந்த ஆபத்தில் இருப்பதை உணர்ந்து பதைப்புடன் காணப்பட்டான்.அப்போது அவர் வாயே திறக்கவில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வெட்டி முடித்தவுடன் அவன் கீழே இறங்கி வரும்போது,''பார்த்து கவனமாக இறங்கு,''என்றார்.இதையெல்லாம் அருகில் இருந்து கவனித்துக் கொண்டிருந்த ஒருவர்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அவரிடம்,''அவன் உச்சிக் கிளையில் ஆபத்தான சூழலில் இருக்கும்போது நீங்கள் ஒரு ஆலோசனையும் சொல்லவில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இப்போது அவன் நினைத்தால் மரத்திலிருந்து குதித்து விடலாம்.இப்போது கவனமாக இருக்கச் சொல்லி அறிவுரை கூறுகிறீர்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இது நியாயமா?''என்று கேட்டார்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அவர் சொன்னார்,''நீங்கள் கேட்பது நியாயமான கேள்விதான்.அவன் அவ்வளவு உயரத்தில் இருக்கும்போது,கிளைகள் முறிந்து கீழே விழுந்து விடுவோமோ என்ற அச்சத்தில் அவன் மிகக் கவனமாக இருந்தான்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> எனவே நான் அப்போது அவன் கவனத்தைக் கலைக்க விரும்பவில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஆனால் அவன் குறைந்த உயரத்திற்கு இறங்கியவுடன்,அவன் தன வேலை முடிந்து விட்டது என்ற எண்ணத்துடன் எங்கோ பார்த்துக் கொண்டிருந்தான்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> எனவே நான் அவனை எச்சரிக்க வேண்டியதாயிற்று.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> எந்த வேளையிலும் மிகவும் இலகுவான நிலையிலேயே மக்கள் அதிகம் தவறு செய்கிறார்கள்,''</div> </div>

அப்பா சரியா சொல்லி கொடுத்தார் !

கத்துகோ ! Positive Approach ...:) மரம் ஏறுவதில் கில்லாடியான ஒருவர் ஒரு பையனுக்கு மரம் ஏற சொல்லிக் கொடுத்துக் கொண்டிருந்தார்.மர உச்சி...

மேலும் படிக்க »

பொருளை பிரபலப்படுத்த நான்கு வழிகள்!

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for marketing tricks" height="332" src="https://2.bp.blogspot.com/-SXmfRwlU8Hc/WeW1tjvdlLI/AAAAAAAEqqY/93cIShnmbhokyLBrrB69dzqr20Bbwqx7QCLcBGAs/s400/Marketing.jpg" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> மரங்களுக்கு மார்க்கெட்டிங் பிராப்ளம் உண்டு. தன் இனத்தை காட்டிற்குள் பெருக்க தானே சென்றா காடெங்கும் நட முடியும்? அதனால் விதைகளை பழங்களில் வைத்து மனிதர்களை, பறவைகளை உண்ண வைத்து விதைகளை பல இடங்களில் பரவலாகப் பரப்புகின்றன. மற்றவர்கள் வந்து எடுத்துச் சென்று பரப்ப வேண்டிய மார்க்கெட்டிங் பிராப்ளம் மரங்களுக்கு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> மார்க்கெட்டர்களுக்கு இந்த பிராப்ளம் இல்லை. பிராண்ட் செய்தியை மற்றவர்கள் எல்லா வாடிக்கையாளர்களிடமும் எடுத்துச் சென்று பரப்ப காத்திருக்கவேண்டாம். அவர்களே ஊரெங்கும் சென்று பிராண்ட் செய்திகளை நடலாம். பரப்பலாம்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பிராண்ட் செய்தியை வாய் வழி பரப்புவதே ‘word of mouth’ மார்க்கெட்டிங். சரியானவர் களைப் பிடித்து சரியான முறையில் பேசவைத்து சரியான செய்தியை சரியானபடி பரப்பவேண்டும். பிராண்ட் செய்தியை சரியாக பரப்புபவர்களை ‘நெட்வொர்க் ஹப்ஸ்’ என்கிறார் ‘இமானுஎல் ரோஸென்’. போன வாரம் நாம் பார்த்த அவருடைய ‘The Anatomy of Buzz’ புத்தகத்திற்கு மீண்டும் செல்வோம்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> எல்லோரும் வளவளவென்று பேசும் டைப் இல்லை. அனைவரும் மற்றவரிடம் வலிய சென்று விஷயம் பேசுபவதும் இல்லை. அதேபோல் எல்லோருடைய பேச்சையும் நாம் கேட்பதில்லை. சிலர் பேச்சைக் கேட்கிறோம். அதன்படி நடக்கிறோம். அது போன்றவர்களைத் தான் ‘நெட்வர்க் ஹப்ஸ்’ (வளைய மையங்கள்) என்கிறார் ரோஸன்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சகஜகமாகப் பேசி பலரை தங்கள் பேச்சைக் கேட்க வைத்து சொன்னது போல் நடக்க வைக் கும் திறனுள்ள இவர்களை ‘ஒபீனியன் லீடர்’ என்றும் கூறுவர். பேசப்படும் செய்திக்கேற்ப, பொருள் பிரிவிற்கேற்ப மாறுபடும் தன்மை கொண்ட இவர்களை அடையாளம் காண்பது எளிதல்ல.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘இவ்விடம் சகாய விலையில் செய்திகள் பரப்பப்படும். அணுகவும் ஸ்டார் நெட்வர்க் ஹப்ஸ்’ என்று போர்டு மாட்டி அமர்ந்திருக்கமாட்டார்கள். இவர்களைத் தேடிப் பிடித்து செலக்ட் பண்ணி, கரெக்ட் செய்தால் உங்கள் பிராண்ட் செய்தி பலரிடம் பரவலாகப் பார்சல் செய்யப்படும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> கார், சினிமா, புடவை கடை போன்ற ‘உரையாடல் பொருட்களில்’ நெட்வொர்க் ஹப்களை பார்க்கலாம். இவர்களில் பல ரகங்கள் உண்டு. சரியானவர்களைப் தேடிப் பிடித்தால் பிராண்ட் செய்தியை சுடச்சுட பலருக்குப் பரிமாறுவார்கள். செல்வாக்கின் அளவைக் கொண்டு நெட்வொர்க் ஹப்களை நான்கு வகையாகப் பிரிக்கலாம்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ரெகுலர் ஹப் (Regular Hub)</div> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for BEST IDEA" height="196" src="https://lh6.googleusercontent.com/proxy/rpydnnQBuK5nEnmZDoZ-lCl2wCvbBhQ4DbMAgFeT4kBHiga4ys7a_6VVhzhS9KkA9XniwsnENVvQkbYmr-KB3M6e6XoDDtFGdKWBctMQ1E8hgMFJlfjOSLXR_pyffApcIuo6fxRA5SUCtPDfm2T0GCV61Q5rNomBnG_ay8dtK7JLqv0FNJ6R=s0-d" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> இவர்கள் சாதாரணமானவர்கள். தெரிந்தவர், பக்கத்து வீட்டுக்காரர், கூட வேலை செய்பவர் போன்றவர்கள். தங்கள் பேச்சை கேட்டு நடக்கும் சிறிய கூட்டத்தை கொண்டவர்கள். ‘ஷேர் மார்க்கெட் பத்தி நம்ம சுப்ரமணி சொன்னா கரெக்டா இருக்கும்’ என்று அவர் டிப்ஸ்ஸை நாடுகிறோமே, அவரைப் போன்றவர்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> மெகா ஹப் (Mega Hub)</div> <div style="text-align: center;"> <img alt="Related image" height="282" src="https://i.pinimg.com/originals/6e/28/b0/6e28b0ac92cd4ad8ee99fb92e8de13d7.jpg" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> மீடியா பிரபலங்கள் மெகா ஹப்கள். ‘தோசைக்கு ரிஃபைண்ட் ஆயிலுக்கு பதிலா நல்லெண்ணெய் யூஸ் பண்ணா நல்லா இருக்கும்னு டீவி சமையல் புரோக்ராம்ல சொன்னாங்க’ என்று உங்கள் மனைவி நல்லெண்ணெய்க்கு மாறுவது மெகா ஹப் புண்ணியத்தால். பத்திரிகைகளில் போட்டிருக்கும் மார்க் அடிப்படையில் படம் பார்க்கப் போவதும் இவ்வகையே.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> எக்ஸ்பர்ட் ஹப் (Export hub)</div> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for EXPECT IDEA" src="https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcR22hxXURWeJXITK4p6q5CegB3HxDffz_r7PxVJLBinms6gZS2Xuw" /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பிரபலங்களின் அபரிமித விஷய ஞானத்திற்காக அவர்கள் கூறுவதைக் கேட்கிறோமே அவர்கள் எக்ஸ்பர்ட் ஹப்கள். என்றைக்கோ எழுத்தாளர் ‘அமரர் சுஜாதா’ ஒரு புத்தகத்தை சிலாகித்து எழுதியதை இன்று படித்து அந்த புத்தகத்தைத் தேடிப் பிடித்து வாங்கத் தோன்றுகிறது பாருங்கள், அப்பேற்பட்டவர்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சோஷியல் ஹப் (Social hub)</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஒரு சமூக வளையத்திற்குள் பிரபலபமாக சிலர் இருப்பார்கள். கிராம பஞ்சாயத்து தலைவர், காலனி அசோஷியேஷன் செக்ரட்டரி போன்றவர்கள். இவர்கள் சோஷியல் ஹப்கள். தங்கள் சமூக வளையத்திற்குள் செல்வாக்கு பெற்றவர்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பிராண்ட் செய்தியை மக்களிடம் சேர்க்க இரு வழிகள் உண்டு. அதை ஒலிபரப்பலாம் இதற்கு மாஸ் மீடியாவும் மாஸ் பணமும் வேண்டும். இல்லை சரியான நெட்வர்க் ஹப்பைத் தேர்ந்தெடுத்து அவர்கள் மூலம் செய்தியைப் பரப்பலாம். இதற்கு சமயோஜிதமும், சமர்த்தும் இருந்தால் போதும். இது போல.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பொருளுக்கேற்ற ஹப்பை தேர்ந்தெடுப்பது</div> <div style="text-align: justify;"> கிடைத்த ஹப்பை கொண்டு நம் பிராண்ட் செய்தியை பரப்ப நினைப்பது தப்பாட்டம். சரியான ஹப்பை தெளிவாய் தெரிந்து, அவர் செல்வாக்கைப் புரிந்து, பிராண்ட் பற்றிய புதிய செய்தியோடு அணுகினால் அந்த ஹப் நம் பிராண்டைப் பரப்புவதில் ஒரு பவர் இருக்கும். பொருத்தமாய் இருக்கும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வெளிவரப் போகும் படத்தின் பாடல்களை பாப்புலராக்க எஃப் எம் ரேடியோ அறிவிப்பாளர்களுக்கு ஸ்பெஷலாய் அனுப்பி அவர்களைக் கொண்டு பாடல்களைப் பரவச் செய்வது பவர்ஃபுல் ஐடியா. எஃப் எம் அறிவிப்பாளர்கள் இசை சம்பந்தப்பட்ட பிரபலத்துவம் உள்ள சோஷியல் மெகா ஹப் என்பதால்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சிலாகித்துப் பேச ஸ்பெஷல் விஷயம் தருவது</div> <div style="text-align: justify;"> வெறும் கையில் முழம் போட முடியாது. ஹப்கள் சிலாகித்து விவாதிக்க உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி ஸ்பெஷல் செய்தியை உருவாக்கித் தரவேண்டும். வெறும் வாயில் மெல்ல அவல் கொடுத்தால் தமிழர்கள் வாய் வலிக்கும் வரை மெல்வார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அழகு சாதனப் பிராண்டுகளை அறிமுகப்படுத்தும் போது அதை அனைவருக்கும் கோயில் பிரசாதம் போல் பட்டுவாடா பண்ணாமல் பெண்கள் கல்லூரிகளில் பிரபல ஒபீனியன் லீடர்களுக்குக் கொடுத்து அதன் விசேஷங்களை விளக்கி உபயோகிக்கச் சொல்லலாம். மற்றவர்களை விட முதலில் உபயோகிக்கிறோம் என்று தெரிந்தால் அந்த பெண்கள் சும்மா இருப்பார்களா? காலேஜ் பிரின்ஸிபால் முதல் கடைசி ஸ்டூடெண்ட் வரை பிராண்ட் செய்தியை பரப்போ பரப்பு என்று பரப்ப மாட்டார்களா! ஹப்கள் பிராண்டை உபயோகிப்பதை உறுதிப்படுத்துவது</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ’அருமையான பிராண்ட், ஆனால் நான் உபயோகப்படுத்துவதில்லை’ என்று ஹப் சொன்னால் பிராண்ட் உருப்படுமா? தேர்ந்தெடுக்கும் ஹப்பை பிராண்டை உபயோகிக்க வைப்பதோடு அவர் உபயோகிப்பதை மற்றவர் பார்க்க வைக்கவேண்டும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஏஷியன் பெயிண்ட்ஸின் உத்தி ’ஏஷியன் பெயிண்ட்ஸ்’ கிராமங்களில் ‘உத்சவ்’ பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தியபோது அதை விளம்பரங்களால் பிரபலப்படுத்தாமல் ஹப்களை கொண்டு பேச வைப்போம் என்று முடிவு செய்தது. ஊர் மக்கள் தங்கள் சந்தேகங்களை, பிரச்சினைகளைத் தீர்க்க தாங்கள் மதிக்கும் ஊர் பஞ்சாயத்து தலைவரைத்தான் நாடுவார்கள் என்று அத்தகைய தலைவர்கள் வீடுகளுக்கு இலவசமாக உத்சவ் பெயிண்ட் அடித்தது. ஓசியில் அடித்தால் அவர்களும் சும்மா இருப்பார்களா? தன் பங்கிற்கு ஊர் முழுவதும் தண்டோரா போடாத குறையாய் பிராண்டைப் பற்றி நாலு நல்ல வார்த்தைகள் கூறினார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஊர் தலைவரே தன் வீட்டிற்கு உத்சவ் பெயிண்ட் அடித்து அதைப் பற்றி ஓஹோ என்று கூறினால் அது நல்ல பிராண்டாகத்தான் இருக்கும் என்று ஊரே உத்சவ் பிராண்டை வாங்க அதன் விற்பனை பெயிண்டை விட பிரகாசித்தது!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வாயை வைத்துக்கொண்டு சும்மா இருக்க மாட்டியா என்று எத்தனை தரம் வாழ்க்கையில் வாங்கிக் கட்டிக்கொண்டிருப்பீர்கள்? ஒரு மாறுதலுக்கு மற்றவர்கள் வாயை சும்மா வைத்துக்கொள்ள விடாமல் உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி பேச வையுங்கள். ேவர்ட் ஆஃப் மவுத் மார்க்கெட்டிங்கின் அபரிமித சக்தியை உணர்வீர்கள். இன்னமும் கூட வாங்கிக் கட்டிக்கொள்வீர்கள். லாபத்தை!</div> </div>

பொருளை பிரபலப்படுத்த நான்கு வழிகள்!

மரங்களுக்கு மார்க்கெட்டிங் பிராப்ளம் உண்டு. தன் இனத்தை காட்டிற்குள் பெருக்க தானே சென்றா காடெங்கும் நட முடியும்? அதனால் விதைகளை பழங்களில்...

மேலும் படிக்க »

பப்ளிசிட்டிக்கும் விளம்பரத்துக்கும் வித்தியாசம் அதிகம் !

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for INDIA PUBLICITY 2018 FAKE FUN" src="https://img.etimg.com/thumb/height-360,width-480,msid-67446893/.jpg" /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘நீ வாங்கற இந்த அஞ்சு பத்து பிச்சைக்கு இது தேவையா’ என்று கவுண்டமணி ஒரு படத்தில் கேட்க செந்தில் ‘ஒரு விளம்பரம்….’ என்று இழுப்பார். விளம்பரம் என்று அவர் குறிப்பிடுவது பப்ளிசிட்டி. இதற்கு இன்று பப்ளிசிட்டி கொடுக்கப் போகிறோம்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டி என்பது மீடியாவில் ஒருவரை, பொருளை, பிராண்டை, கம்பெனியை பிரபலப்படுத்தி தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் செய்தி. எதையும் பிரபலபடுத்த விளம்பரம் பெரியதாய் உதவும். ஆனால் அதற்கு ஏகத்துக்கு செலவாகிறது. டீவி விளம்பரத்திற்கு செலவழிக்கும் பணத்தில் பேசாமல் ஒரு டீவி சேனலையே துவக்கிவிடலாம். இங்கு தான் உதவிக்கு வருகிறது பப்ளிசிட்டி.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டிக்கும் விளம்பரத்திற்கும் ஆறு வித்தியாசத்திற்கு மேல் உண்டு. பப்ளிசிட்டி காசு கொடுக்காமல் கிடைப்பது. விளம்பரம் தரும் அதே பயனைத் தரக்கூடியது. ஆனால் பப்ளிசிட்டியின் சக்தி அதன் நம்பகத்தன்மை. மீடியாவில் பார்க்கும், கேட்கும், படிக்கும் விஷயத்தை பொதுவாகவே மக்கள் நம்புகிறார்கள். ஆனால் விளம்பரத்தை ஒருவித சந்தேகக் கண்ணோடு பார்க்கிறார்கள். மேலும், விளம்பரத்தின் ஆயுள் கம்மி. விளம்பரத்தை பார்த்துக் கொண்டிருக்கும் போதே மறந்து விடும். பப்ளிசிட்டி நீண்ட நாள் நினைவில் நிற்கும். நாலு பேரிடம் அதைப் பற்றிச் சொல்லவும் தோன்றும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டியும் பொது ஜனத் தொடர்பும் கிட்டத்தட்ட ஒன்று தான். இருந்தும் பல மார்க்கெட்டர்கள் தங்கள் பிராண்டுகளை பிரமோட் செய்ய விளம்பரத்திற்கு தரும் மரியாதையில், செய்யும் முயற்சியில், செலவழிக்கும் நேரத்தில் பாதியைக் கூட பப்ளிசிட்டி உருவாக்குவதற்கு தருவதில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டியை உருவாக்க முடியுமா?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பேஷாக முடியும். உருவாக்கும் செய்தி, பரப்பும் விதம், தேர்ந்தெடுக்கும் மீடியா பொறுத்து ஜோராக உருவாக்கலாம். உருவாக்கி இருக்கிறார்கள். பப்ளிசிட்டியை கருவாக்கி, உருவாக்கி, மெருகேற்றி, அரங்கேற்றும் வழிகளைப் பார்ப்போம்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பிராண்டிற்கு பப்ளிசிட்டி உருவாக்க முதலில் அந்த பிராண்ட் தெளிவாக பொசிஷனிங் செய்யப்பட்டிருக்க வேண்டும். பிராண்டின் ஆதி அந்தம் அனைத்தும் அதன் ஆதார பொசிஷனிங். உருவாக்கும் பப்ளிசிட்டி பிராண்டின் பொசிஷனிங்கிற்கு ஏற்ப இருக்கவேண்டும். அதை வலுப்படுத்தும் வகையில் அமைய வேண்டும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘ஃபிலிம்ஃபேர்’ சினிமா செய்திகளை தாங்கி வரும் பத்திரிகை. தங்களுக்கு பப்ளிசிட்டி உருவாக்கும் வகையில் அந்த பிராண்ட் பள்ளிக் குழந்தைகளுக்கு ஸ்காலர்ஷிப், ஏழை விளையாட்டு வீரர்களுக்கு இலவச ஷூ என்று அளிக்காமல் வருடா வருடம் சினிமா அவார்டுகள் வழங்குகிறது. ’ஃபிலிம்ஃபேர் அவார்ட்ஸ்’ நடக்கும் போதும் மற்ற நேரங்களிலும் அச்செய்தி மீடியாவில் எத்தனை பரபரப்பாக பேசப்படுகிறது என்பதை பார்த்திருப்பீர்கள். அந்த விழா நிகழ்ச்சியை எத்தனை முறை நீங்களே டீவியில் குடும்பத்தோடு ரசித்திருப்பீர்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டி நோக்கம்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டி மூலம் என்ன சாதிப்பதாய் உத்தேசம் என்பதை முடிவு செய்த பின் உருவாக்கவேண்டும். நாலு பேருக்கு தெரிய வேண்டும் என்பது முதல், பிராண்ட் பற்றி நல்ல அபிப்ராயம் வளரவேண்டும் என்பது வரை, கடைக்குள் வரவழைக்க வேண்டும் என்பது முதல் மக்கள் மனதில் பப்ளிசிட்டி பல பணிகள் புரியும். பிராண்டை பற்றிய தவறான எண்ணம் மாறவேண்டும் என்பது வரை நோக்கம் தெளிவாக வரையறுக்கவேண்டும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சரியான வாடிக்கையாளர்கள்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> கூட்டத்தோடு கோவிந்தா போடாமல் பிராண்டின் வாடிக்கையாளர் பிரிவை தாக்கும் வகையில் பப்ளிசிட்டி முயற்சிகள் மேற்கொள்ளப்படவேண்டும். </div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘பிஅண்ட்ஜி’ கம்பெனி ‘விஸ்பர்’, ‘பேண்டீன்’, ‘விக்ஸ்’, ‘ஆயில் ஆஃப் ஓலே’ என்று பெரும்பாலும் பெண்களை குறிவைக்கும் பிராண்டுகளை விற்கிறது. அதனால் பெண்களை கவரும் வண்ணம் ‘சிக்க்ஷா’ என்ற ஃபண்டை துவக்கியிருக்கிறது. வாடிக்கையாளர்கள் எந்த பி அண்ட் ஜி பிராண்டை வாங்கும் போதும் அதிலிருந்து ஒரு பகுதி சிக்‌ஷா ஃபண்டுக்கு செல்கிறது. இந்த ஃபண்ட் கிராமங்களிலுள்ள ஏழை பெண் குழந்தைகளின் பள்ளி படிப்புக்கு செலவழிக்கிறது. கம்பெனியைப் பற்றி நல்ல அபிப்ராயத்தை வளர்ப்பதோடு பெண்கள் மனதை தொடும் வகையில் அமைந்திருப்பதால் பிரபலமான பப்ளிசிட்டி திட்டமாகவும் திகழ்கிறது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சரியான மீடியா</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> விற்கும் பிராண்டிற்கேற்ற, உருவாக்க நினைக்கும் பப்ளிசிட்டிக்கேற்ற மீடியாவை தேர்ந்தெடுப்பதும் முக்கியம். தேர்ந்தெடுத்த மீடியாவில் நீங்கள் உருவாக்க நினைக்கும் பப்ளிசிட்டி செய்திக்கேற்றவர் யார் என்று தெரிந்துகொண்டு அவரைக் குறி வைத்து பப்ளிசிட்டி செய்தி அனுப்பப்பட வேண்டும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> தென் தமிழகமெங்கும் ஹியரிங் எய்ட் விற்கும் ‘சவுண்ட்ஸ் குட்’ என்ற கடை உடல் ஆரோக்கிய பத்திரிகைகளை தேர்ந்தெடுத்து அதன் ஆசிரியர்களுக்கு செய்தி குறிப்பு ஒன்று அனுப்பியது. பத்தில் ஒருவருக்கு காது கேட்பதில் பிரச்சினை இருக்கும் என்று கூறும் உலக ஆய்வுகள் பலவற்றை குறிப்பிட்டு அதில் விளக்கியது. இந்த திடுக்கிடும் செய்தி ஹெல்த் பத்திரிகைகளின் கவனத்தை கவர்ந்ததில் ஆச்சரியம் இல்லையே. பல பத்திரிகைகள் இச்செய்தியை கட்டுரைகளாக பிரசுரித்தன. சவுண்ட்ஸ் குட் பற்றிய குறிப்புகள் அதில் தாராளமாய் இடம் பெற்றன, சவுண்ட்ஸ் குட் பிராண்டிற்கு இதனால் ஏகப்பட்ட பப்ளிசிட்டி கிடைத்தது என்பது நான் சொல்லாமலே உங்கள் காதுகளுக்கு கேட்டிருக்குமே!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பப்ளிசிட்டிக்கான கதைகளம்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சினிமாவிற்கு மட்டுமல்ல, உருவாக்கும் பப்ளிசிட்டிக்கும் கதை களம் அவசியம். தெளிவான கதை சரியான முயற்சி சேர்ந்தால் ஜோரான பப்ளிசிட்டி கியாரண்டி. இதற்கு சிறந்த உதாரணம் ‘ஆர்எம்கேவி’ செய்த மார்க்கெட்டிங் சித்து விளையாட்டு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பட்டு புடவை என்றால் பெண்கள் முதலில் பார்ப்பது கலரை. பல கலரில் பட்டு புடவை இருக்கும் கடை என்று தன்னை வித்தியாசப்படுத்த எண்ணியது ஆர்எம்கேவி. பல கலரில் புடவை உண்டு என்று ஆர்எம்கேவி கூறியிருந்தால் வழக்கமாக எல்லா கடைகளும் சொல்வதுதான் என்று யாரும் அதை கண்டுகொண்டிருக்க மாட்டார்கள். அதனால் பப்ளிசிட்டி கிடைக்கும் வகையில் ஐம்பதாயிரம் கலரில் புடவை நெய்து அதை கோலாகலமாக அறிவித்தது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஐம்பதாயிரம் கலர்களை ஒரே புடவையில் அளிக்கும் கடையால் ஐம்பதாயிரம் கலரில் வெவ்வேறு புடவைகளை கண்டிப்பாக அளிக்கமுடியும் என்று மக்கள் நம்பினார்கள். பப்ளிசிட்டியை இன்னமும் வேகமாக முடக்கி விட அப்பொழுது அரசல் புரசலாக பேசப்பட்டு அந்த ‘ஜோதிகா சூர்யா’ கிசுகிசுவை மைப்படுத்தி ஜோதிகாவை விளம்பரத்தில் தோன்ற வைத்து ‘ஐம்பதாயிரம் கலரில் புடவை ரெடி. அப்ப மாப்பிள்ளை’ என்று ஜோதிகாவை கேட்கச் செய்தது ஆர்எம்கேவி. ஊர் கதையை உயிர் போகும் வரை பேசும் தமிழர்களுக்கு இந்த மேட்டர் போதாதா. அன்று துவங்கி இன்று வரை அக்கதையை பேசிக் கொண்டிருக்கிறார்கள் நம் மங்கையர்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> முயற்சி முயற்சி முயற்சி</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> செய்தி தயாரித்தோம், மீடியாவிற்கு அனுப்பினோம், இனி அவர்கள் பாடு என்று நினைத்து அக்கடா என்று உட்காரக்கூடாது. என்னதான் பெரிய செய்தியை தயாரித்து அனுப்பினாலும் எந்த மீடியாவும் உங்களைத் தேடி ஓடி வராது. நீங்கள் தான் மெனக்கெட வேண்டும். முயற்சி திருவினையாக முயன்று கொண்டே இருக்க வேண்டும். ‘பிரசுரிக்கலன்னா இவன் விடமாட்டான் போலிருக்கு, பிரசுரித்துத் தொலைப்போம்’ என்று மீடியா நினைக்கும் வரை போராட வேண்டும்</div> <div style="text-align: justify;"> .</div> <div style="text-align: justify;"> ‘நான் போற ஊருக்கெல்லாம் வா. என்னை புகழ்ந்து பேசு. அதும் அந்த தவில்காரன் காதில விழறா மாதிரி பேசு’ என்ற காமெடி வசனம் கேட்டிருப்பீர்கள். தவில்காரனை எரிச்சல் மூட்டுவது முதல் தமிழகமெங்கும் பிராண்ட் பற்றி தெரிய வைப்பது வரை பப்ளிசிட்டி பல பணிகள் புரியும். பல பயன்கள் தரும். செய்வன திருந்தச் செய்தால்!</div> </div>

பப்ளிசிட்டிக்கும் விளம்பரத்துக்கும் வித்தியாசம் அதிகம் !

‘நீ வாங்கற இந்த அஞ்சு பத்து பிச்சைக்கு இது தேவையா’ என்று கவுண்டமணி ஒரு படத்தில் கேட்க செந்தில் ‘ஒரு விளம்பரம்….’ என்று இழுப்பார். வி...

மேலும் படிக்க »

வித்தியாசமாயிருந்தால் வெற்றி பெறலாம்!

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for PURPLE COW" height="216" src="https://www.biznews.com/wp-content/uploads/2019/01/Lila_Kuh.jpg" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வீட்டிலிருந்து அவசரமாக கிளம் பிக் கொண்டிருக்கிறீர்கள். மனைவி நிறுத்தி, ‘ஏங்க, ஒரு விஷயம்’ என்கிறாள். ‘இருபது வருஷம் சொல்லாததை இப்ப சொல்ல வந்துட்டியா, டைம் ஆகுது’ என்று நகர்கிறீர்கள். வழியில் நண்பன் நிறுத்துகிறான். ‘மாப்ளே நாளைக்கு’ என்பவனை ‘அத நாளைக்கு பேசுவோம், அவசரம்டா’ என்று ஓடுகிறீர்கள். எல்லா சிக்னலும் பச்சையாக இருக்கக்கூடாதா என்று பரபரக்கும் கார் பயணம். அப்பொழுது அதைப் பார்க்கிறீர்கள். படாரென்று பிரேக் போடுகிறீர்கள். இறங்கிப் போய் பார்க்கத் தூண்டும் காட்சி.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஊதா கலரில் ஒரு மாடு நிற்கிறது!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அட, என்ன ஆச்சரியம். இந்தக் கலரில் கூட மாடு இருக்குமா? ஊதா கலரு ரிப்பன் ஓகே. ஊதா கலரு மாடா? இதன் பால் என்ன கலர் இருக்கும்? சர்கஸ் மாடா? மேக் அப் போட்டிருக்காங்களா?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> மனைவி நிறுத்த முடியாத அவசரத்தை, பால்ய நண்பன் தடுக்க முடியாத உங்கள் ஓட்டத்தை நாலு கால் ஜீவன் நிறுத்திவிட்டது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அதுவே ஒரு வெள்ளை மாடென்றால் நின்றிருப்பீர்களா?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வித்தியாசம்தான் ஈர்க்கும்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வித்தியாசமாய் தெரிந்ததால் நின்றீர்கள். சாதா மாடா அது, ஊதா மாடாச்சே! பார்த்திராத ஆச்சரியம் என்பதால் பரவசம். இதுதான் மனித இயல்பு. வித்தியாசமாய் இருந்தால், வேலை வெட்டியை விட்டு விட்டு, வலிய போய், வெட்கம் இல்லாமல், வாய் பிளந்து வக்கணையாய் பார்க்கும் மனித வர்க்கத்தின் விகல்பமில்லாத இயல்பு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இப்படி இருந்தும், இது தெரிந்தும் கடையை, வியாபா ரத்தை, பிராண்டை வித்தியாசமாய் காட்டாமல் பத்தோடு பதினொன்றாகத்தான் பலர் காட்டுகிறார்கள். செய்வதையும் செய்து விட்டு ‘மத்த கடை மாதிரி என் கடை இருந்தும் வியாபாரம் ஆக மாட்டேங்குது’ என்று புலம்புகிறார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘மத்த பிராண்ட் போல என் பிராண்ட் தரமானதா இருந்தும் விக்கமாட்டேங்குது’ என்று அழுகிறார்கள். ‘பிறர் மாதிரியே பிசினஸ் பண்ணியும் என் பிசினஸ் சரியா போகல’ என்று அங்கலாய்க்கிறார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> தனித்துவம் தேவை</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> செய்யும் பிசினஸை வித்தியாசப்படுத்துங்கள்; விற்கும் பிராண்டை தனித்துவமாய் மிளிர வையுங்கள்; அப்படிச் செய்தால் மட்டுமே உங்கள் தொழில் தழைக்கும் என்கிறார் ‘செத் காடின்’. Purple Cow (ஊதா மாடு) பிராண்டை வித்தியாசப்படுத்தும் முறை மட்டுமல்ல, இவர் எழுதியிருக்கும் புத்தகத்தின் தலைப்பும் கூட.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சாதாரணமாக மார்க்கெட்டிங் செய்யும் தொழிலதிபர்கள் வெள்ளை மாடுகள். பத்தோடு ஒன்றாக நிற்கும் ஆட்டு மந்தைக் கூட்டத்தைச் சேர்ந்தவர்கள். பிராண்டையும் பிசினஸையும் வித்தியாசப்படுத்தி விற்கும் தொழிலதிபர்களே ஊதா கலர் மாடுகள். என்ன கூட்டத்திலும் தனியாய் தெரிவார்கள். அழகாய் மிளிர்வார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வெற்றிபெற்ற நிறுவனங்கள்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஓவென்று ஒப்பாரி வைக்கத் தான் டீவி சீரியல்கள் என்றிருந்த காலத்தில் போட்டி நிகழ்ச்சிகள், ரியாலிடி ஷோக்கள் மூலம் தன்னை வித்தியாசப்படுத்திக் காட் டிய ’விஜய் டீவி’ ஒரு ஊதா மாடு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> கெமிக்கல்ஸ் கொண்டு மட்டுமே தயாரிக்கப்பட்டு வந்த ஷாம்புக்கள் மத்தியில் சீயக்காய் பேஸ்ட் வடிவில் வந்த ஹெர்பல் ஷாம்பு ’மீரா’ ஒரு ஊதா மாடு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பெண்களை சிவப்பாக்கு கிறேன் என்று எல்லா கிரீம்களும் கூறியபோது ஆண்கள் என்ன பாவம் செய்தார்கள் என்று அவர்களுக்கான பிரத்யேக கிரீமாக வந்த ‘ஃபேர் அண்ட் ஹேண்ட்சம்’ ஒரு ஊதா மாடு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> சாதா மாடுகளுக்கிடையே சூடாய், சூப்பராய் வெற்றி பெற்ற இந்த ஊதா மாடுகளின் ரகசியம் வெரி சிம்பிள். இவை மற்ற பிராண்டுகள் போலில்லாமல் வித்தியாசமாய் தெரிந்தன. மற்றவர் சொன்னதையே சொல்லாமல் தனித்துவமாய் நின்றன.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வெற்றி சாத்தியமாகாது</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பிராண்டுகளை வித்தியாசப் படுத்திக் காட்டாமல் போனால் காணாமல் போகவேண்டும். வித்தியாசமில்லாத வெள்ளை மாடுகளைப் போன்ற பிராண்டுகள் விளம்பரத்திற்கு எத்தனை கோடி செலவழித்தாலும் அவை வித்தி யாசமாய் தெரியப்போவதில்லை. வித்தியாசமாய் இல்லாத எதையுமே ஒரு முறை பார்க்கவே போரடிக்குமே.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஆனால் ஊதா கலர் மாட்டிற்கு விளம்பரம் தேவையில்லை. புரமோஷன் அவசியமில்லை. வாடிக்கையாளர்களே வந்து க்யூ கட்டி நிற்பார்கள். வைத்த கண் வாங்காமல் பார்ப்பார்கள். வாய் பொத்தி வாங்குவார்கள்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இது இப்படி இருந்தும் நூற்றுக்கு தொண்ணூறு மார்க் கெட்டர்கள் சாதா மாடுகளை கட்டிக்கொண்டு தான் அழுவேன் என்று அடம் பிடிக்கிறார்கள். வெற்றி பெற்ற பிராண்டுகள் போலவே தன் பிராண்டும் இருந்தால் போதும், தானும் வெற்றி பெற்று விடலாம் என்று நினைக்கிறார்கள். மற்ற பிராண்டுகளைப் போலவே தங்கள் பிராண்டை செய்து விற்கிறார்கள். மற்றவர் கடையைப் போலவே தங்கள் கடையை வடிவமைத்துத் திறக்கிறார்கள். அடுத்தவர் பிசினஸ் போல் தங்கள் பிசினஸை அமைக்கிறார்கள். எதுவும் சரியாய் போகாத போது மற்றவர் போலவே ஓவென்று ஒப்பாரி வைக்கிறார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ஏன் வாங்க வேண்டும்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வெற்றி பெற்ற பிராண்டைப் போலவே உங்கள் பிராண்டும் இருந்தால் வாடிக்கையாளர் உங்கள் பிராண்டை எதற்கு வாங்கவேண்டும்? வெற்றி பெற்ற பிராண்டையே வாங்கலாமே. இது ஏனோ பலருக்குத் தெரிவதில்லை. சொன்னாலும் புரிவதில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘சரவணா ஸ்டோர்ஸ்’ குறைந்த விலை என்று தன்னை வித்தியாசப்படுத்தி வெற்றிப் பெற்றிருக்கிறது. நாமும் குறைந்த விலையில் விற்றால் வெற்றி என்று நினைத்து குறைந்த விலை என்று கூறித் திறந்த பல கடைகள் மூடப்பட்டுவிட்டன. குறைந்த விலை என்று எந்த கடை கூறினாலும் வாடிக்கையாளருக்கு சரவணா ஸ்டோர்ஸ் தானே நினைவிற்கு வரும்? பிறகு எத்தனை கோடி செலவழித்து விளம்பரப்படுத்தி என்ன பயன்? சரவணா ஸ்டோர்ஸுக்குத் தானே உங்கள் விளம்பரம் உதவும்? ‘ஐயா, எங்களுக்கு விளம்பர தர்மம் பண்ணுங்கய்யா என்று’ அவர்கள் கேட்டார்களா?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பயம்தான் காரணம்</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வித்தியாசம் காட்டாமல் மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கு காரணம் பலருக்குள் இருக்கும் பயம். ஊரோடு ஒத்து வாழ் என்று சொல்லிக் கொடுத்தே பழக்கப்பட்டுவிட்டோம். வித்தியாசமாய் செய்வது தப்பு என்றே பலர் நினைக்கிறார்கள். தனியாய் தெரிவது திமிர்தனம் என்றே முடிவு கட்டிவிட்டார்கள். தனித்துவமாய் தெரிந்தால் கண்ணடிபடும் என்று பயப்படு கிறார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> விதி விட்ட வழி என்றாவது பிசினஸ் செய்வார்களே ஒழிய வித்தியாசம் காட்டிய வழி என்று புதிய பாதைகளில் பயணிக்கமாட்டார்கள். ஊதா மாடு ரிஸ்க், சாதா மாடு தான் பெஸ்ட் என்று பழையதை, எல்லாரும் செய்ததையே செய்யப் பழகிவிட்டார்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> நீங்களும் சாதா மாடு கூட்டத்தில் சேர்ந்து தொலைக்காதீர்கள். உங்கள் பிராண்டை தனியாய் தெரியவைக்க என்ன தேவை என்று யோசியுங்கள். உங்கள் கடையை தனித்துவமாய் மிளிர வைக்க என்ன வழி என்று சிந்தியுங்கள். உங்கள் பிசினஸ் வித்தியாசமாய் விளங்க வைக்கும் வேலையை முடுக்கிவிடுங்கள். ஒன்றைப் புரிந்துகொள்ளுங்கள். சாதா மாடு நல்லா முட்டும். ஊதா மாடே கல்லா கட்டும்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பாட்டிலில் விற்ற ஷாம்பு சாதா மாடு. சாஷேவில் வந்த ‘சிக் ஷாம்பு’ ஊதா மாடு. தமிழ் சினிமா என்றால் ஹீரோயிசம் என்பது சாதா மாடு. அப்படியில்லாமல் வெளிவந்த ‘சூது கவ்வும்’ ஊதா மாடு. பிராண்டை, கடையை, தொழிலை இனிமேலும் வித்தியாசம் காட்டாமல் சாதா மாடாய் வைத்து கறக்காதீர்கள். எதுவும் கிடைக்காது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> தனித்திருந்தால் வெற்றி</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அனைவரும் செல்லும் பாதையில் சென்றால் அனைவரும் சென்ற இடத்திற்குத் தான் சென்று சேர முடியும். அங்கு கூட்டம் மோதும். ஆட்டு மந்தைப் போல் அனைவரும் ஒரே பாதையில் சென்றால் கூட்டம் இருக்காதா. புதிய பாதையைத் தேடிப் பிடித்து பயணித்தால் தான் புதிய இடங்களைப் பார்க்கமுடியும். புதிய நாடுகளைக் கண்டுபிடிக்க முடியும். புதிய வெற்றிகளைப் பெற முடியும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> நம்பிக்கை இல்லையென்றால் கிறிஸ்டஃபர் கொலம்பஸ் என்று ஒருவர் இருந்தார். அவரை வேண்டு மானால் கேட்டுப் பாருங்கள்!</div> </div>

வித்தியாசமாயிருந்தால் வெற்றி பெறலாம்!

வீட்டிலிருந்து அவசரமாக கிளம் பிக் கொண்டிருக்கிறீர்கள். மனைவி நிறுத்தி, ‘ஏங்க, ஒரு விஷயம்’ என்கிறாள். ‘இருபது வருஷம் சொல்லாததை இப்ப சொல...

மேலும் படிக்க »

புதுமை என்றால் என்ன?

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: center;"> <img src="blob:https%3A//web.whatsapp.com/1b607626-1888-4b24-9e94-eccd35ef2de4" /></div> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for NEW INNOVATION'" height="266" src="https://www.finance-monthly.com/Finance-Monthly/wp-content/uploads/2017/07/top-new-innovation-technology.jpg" width="400" /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘கேள்வி கேட்பவன் அந்த நிமிடம் முட்டாள். கேள்வியே கேட்காதவன் ஆயுள் முழுவதும் முட்டாள்’ என்ற ஒரு சீன பழமொழி உண்டு.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> செய்ததையே செய்துகொண்டிருந்தால் கிடைத்ததேதான் கிடைத்துக்கொண்டிருக்கும். போட்டி நிறைந்த மார்க்கெட்டிங் உலகில் இருக்கும் இடத்தில் இருக்கவே வேகமாக ஓட வேண்டும். இந்த லட்சணத்தில் பழையதை கட்டிக்கொண்டு, செய்தையே செய்துகொண்டு அரைத்த மாவையே அரைத்துக்கொண்டிருந்தால் புளித்து போகவேண்டியது தான். புரிந்துகொள்ளுங்கள்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> இந்தியாவில் சென்ற ஆண்டு சுமார் 16,000 புதிய பிராண்டுகள் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டன என்று ஒரு ஆய்வறிக்கை கூறுகிறது. அதில் ஒரு சதவீதத்திற்கு குறைவாவை மட்டுமே வெற்றி பெற்றதாம். மீதி பிராண்டுகள் தானும் செத்து மற்றதை பேச்சு துணைக்கு கூட்டிக்கொண்டு போன ரகமாம். வெற்றி பெற்ற பிராண்டுகள் மட்டுமே புதுமையானவை என்றும் மற்றவை பெரும்பாலும் புதுமை போர்வையி லிருந்த பழைய கேஸ்கள் என்றும் இன்னொரு ஆய்வறிக்கை கூறுகிறது.</div> <div style="text-align: center;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதிய பிராண்டுகள் தோற்பதற்கு முக்கிய காரணம் அவைகள் பெயருக் குத்தான் புதிய பிராண்டுகளே ஒழிய பெரும்பாலும் அவை மார்க்கெட்டில் ஏற்கனவே இருக்கும் பழையவைதான். அரிதாரம் பூசி, அழகு படுத்தி, அம்சமாய் விளம்பரம் செய்து விற்க முனைந்தால் மட்டும் அந்த பழையை குருடிகளை கதவை திறந்து வாடிக்கையாளர்கள் வாங்கி, வரவேற்று வீட்டிற்குள் விடுவார்களா என்ன?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதுமை என்றால் என்ன?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘ரியல்’ ஜூஸ் புதிய சுவையை அறிமுகப்படுத்துவது புதுமை அல்ல. அது இன்னொரு ஃப்ளேவர் மட்டுமே. ‘ஆல்டோ’ கார் முதல் முறையாய் மஞ்சள் கலரில் வந்தால் புதுமையல்ல. அது இன்னுமொரு வேரியண்ட். அவ்வளவே.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> தீர்க்கப்படாத வாடிக்கையாளர் தேவையை தீர்த்தோ, இருக்கும் தீர்வை இன்னமும் திறமையாக, எளிதாக, விலை குறைவாக தீர்க்கும் பொருளை புதுமை என்று கூறலாம். அப்படிப்பட்ட புதிய பொருள்களை, புதிய தீர்வுகளை மார்க்கெட் கண்டிராத புதுமையை படைக்க பல மார்க்கெட்டர்கள் முன் வருவதில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதுமை புகுத்தவில்லையென்றால் முதுமைதான் வரும் முன்னேற்றம் வராது என்று தெரிந்தும் பல மார்க்கெட் டர்கள் புதுமை புரிய முனைவ தில்லை. புதிய பொருள்களை அறிமுகப் படுத்துவதில்லை. ஏன் இந்த நிலை?</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அடிப்படையிலேயே பலர் புதுமைகளை பார்த்து பயப்படுபவர்கள். செய்வதையே செய்துகொண்டிருந்தால் போதும் என்று நினைப்பவர்கள். செல்பவர்களோடு சேர்ந்து செல்வதே சேஃப் என்று சிந்திப்பவர்கள். ஹோட்டல் மெனு கார்ட்டை பத்து நிமிடம் பரிட்சைக்கு படிப்பது போல் படித்தாலும் ‘ஒரு பிளேட் தோசை, ஒரு காபி’ ஆர்டர் செய்பவர்கள். இதனாலேயே ஹோட்டல்களில் சர்வர்கள் வந்தவர்களிடம் ஆர்டரை கேட்காமல் தானாகவே தோசையை டேபிளில் வைத்து ‘எப்படியும் இதைத் தானே கேட்கப் போகிறாய்’ என்று கேட்கும் ரேஞ்சிற்கு உள்ளவர்கள். சாப்பிடுவதில் கூட பழையதை கட்டிக்கொண்டு அழுபவர்களா புதுமைகளை புகுத்தப் போகிறார்கள்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> வாழ்க்கையில் ஓகே, வியாபாரத்தில் புதுமைகள் புகுத்தாவிட்டால் விமோசனம் கிடையாது. இது தெரிந்தும் மார்க்கெட்டர்கள் புதுமையை புகுத்த தவற பல காரணங்கள் உண்டு. அப்படியே தப்பித் தவறி புதுமைகளை புகுத்தினாலும் அவை அக்மார்க் புதுமைகளாக இருப்பதில்லை.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதுமை முயற்சிக்கு பிள்ளையார் சுழி போடவேண்டியது வாடிக்கை யாளர்கள் தேவை தானே ஒழிய போட்டியாளர்களின் நிர்பந்தமாக இருக் கக்கூடாது. போட்டியாளர் செய்கிறார், நாமும் அதே புதுமையை செய்வோம் என்றால் அது புதுமையாகவும் இருக்காது, உருப்படவும் செய்யாது. வாடிக்கையாளருக்கு என்ன தேவை என்பதை ஆய்வு செய்து அத்தேவையை மற்றவருக்கு முன் பூர்த்தி செய்யும் முயற்சிதான் ஒவ்வொரு தொழிலுக்கும் முக்கியம். அப்பொழுதுதான் புதுமை என்பது கம்பெனியின் கலாசாரமாக மாறும். போட்டி புயலை மீறி வெற்றி கரை சேரும்!</div> <div style="text-align: center;"> <img alt="Image result for 3M PRODUCTS LIST" src="http://www.restockit.com/images/upload/3m-big-banner.jpg" /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘3M’ என்ற கம்பெனி பற்றி பலருக்குத் தெரியாது. ஆனால் அவர்கள் பொருட்கள் இல்லாத இடமே இல்லை. ரோட்டில் வண்டியின் வெளிச்சத்தில் வழிகாட்டும் பச்சை கலர் போர்டுகள் முதல் ஹைவேக்களில் ரோடு ஓரத்தை சுட்டிக்காட்டும் மினுமினுக்கும் மார்க்கர்கள் வரை, போஸ்ட் இட் நோட்டுகள் முதல் பல் டாக்டர்கள் உபயோகிக்கும் மருந்து வரை 3M தொடாத துறையும் இல்லை, புரியாத புதுமையும் இல்லை. புதுமைக்கு பெயர் போன அக்கம்பெனியின் எழுதப்படாத விதி ஒன்று உண்டு: ‘கம்பெனியின் லாபத்தில் நான்கில் ஒரு பங்காவது கடந்த நான்கு வருடத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட புதிய பொருட்களால் இருக்கவேண்டும்’. புதுமையை கம்பெனி முழுவதும் காற்று போல் பரவச்செய்யும் எப்பேற்பட்ட கோட்பாடு பாருங்கள்!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதுமை என்பது வீட்டு சுவற்றுக்கு சுண்ணாம்பு அடிக்கும் வேலை இல்லை, பொழுது போகாத ஏதோ ஒரு பொங்கலுக்கு அடிப்பதற்கு. புதிய பொருளை அறிமுகப்படுத்துவது என்பது சதா சர்வ காலமும் சிந்தித்துகொண்டே இருப்பது. ‘கெல்லாக்ஸ்’ கம்பெனியில் ஒவ்வொரு வாரமும் மீட்டிங் நடக்குமாம். புதியதாய் என்ன செய்யலாம், எங்கு என்ன தேவையிருக்கிறது என்பது பற்றி விவாதிக்க. அதனாலேயே புதுமையாய் சிந்தித்து தென் இந்தியர்களுக்கு பிடிக்கும் வகையில் பொங்கல் ஓட்ஸ்ஸை அவர்களால் அறிமுகப்படுத்த முடிந்தது. வெற்றி பெறவும் முடிந்தது.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> பழைய நடப்புகளைக் கொண்டு நடந்தவைகளை அலசி இப்படி தான் இருக்கவேண்டும் என்ற நினைப்பை வைத்துக்கொண்டிருந்தால் புதிய பொருள்களை கொண்டு வர முடியாது. சீயக்காயில் என்ன புதியதாய் செய்ய லாம் என்று சிலர் நினைத்துக்கொண் டிருக்க, ஷாம்புவில் புதியதாய் என்ன புகுத்தலாம் என்று வேறு சிலர் யோசித்துக்கொண்டிருக்க இரண்டை யும் கலந்து ‘மீரா சீயக்காய் ஷாம்பு’ என்ற புதிய பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தி வெற்றி பெற்ற ‘கவின்கேர்’ரின் சாதுர்யம் உங்களுக்கு வேண்டும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதிய பொருள்கள் உருவாவதை தடுப்பது பலர் மனதில் பரவலாய் இருக்கும் ஒரு பயம். பெரிய கம்பெனிகளை எதிர்த்து எப்படி புதுமை செய்து போட்டியிடுவது என்று பயந்து அவர்களை கிட்டத்தட்ட பூச்சாண்டியை பார்ப்பது போல் பார்க்கவே பழகிவிடுகின்றனர். இந்த பயம் அர்த்தமற்றது. பெரிய கம்பெனிகள்தான் புதிய பொருட்களை அறிமுகப்படுத்த ஏகத்துக்கும் யோசிக்கும். அதிலும் பன்னாட்டு கம்பெனிகள் அவர்கள் நாட்டு பொருட்களை தான் இங்கு சந்தையிட முயல்வார்களே ஒழிய நம் நாட்டு கலாச்சாரம், பழக்கவழக்கங்கள், நாம் உபயோகிக்கும் பொருள்களைப் பற்றிய அடிப்படை அறிவு கூட அவர்களுக்கு குறைவே. இதையே சாதகமாக்கி நம்மூர் மக்களுக்கு ஏற்ற புதுமையான பொருட்களை தைரியமாக புகுத்தலாம். மார்க்கெட்டையே ஒரு கலக்கு கலக்கலாம்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> அப்படித்தான் கலக்குகிறது ‘பேப்பர் போட்’ என்ற நம்மூர் பிராண்ட். நம் நாடெங்கும் உள்ள பாரம்பரிய பானங்களை தேடிப் பிடித்து அதை அழகாக பாக் செய்து புதுமையாக விற்கும் இந்திய கம்பெனி. வடநாட்டு ஜல்ஜீரா முதல் நம்மூர் நீர் மோர், பானகம் வரை பாரம்பரியத்தை பாக் செய்து விற்கிறது. ஜில்லென்ற டிமாண்ட், சல்லென்று விற்கிறது. பெரிய கம்பெனிகளையே ஸ்ட்ரா போட்டு உறிஞ்சிக் குடிக்கிறது!</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> செய்ததையே செய்துகொண்டிருந் தால் கிடைத்ததேதான் கிடைத்துக் கொண்டிருக்கும் என்பார்கள். இன் றைய போட்டி நிறைந்த மார்க்கெட்டிங் உலகில் இருக்கும் இடத்தில் இருக்கவே வேகமாக ஓட வேண்டிய நிலை. இந்த லட்சணத்தில் பழையதை கட்டிக்கொண்டு, செய்தையே செய்து கொண்டு அரைத்த மாவையே அரைத் துக்கொண்டிருந்தால் புளித்து போக வேண்டியது தான். புரிந்துகொள் ளுங்கள்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> புதிய இடங்கள் செல்ல பழைய ரோடுகளில் பயணிக்காதீர்கள். உங்களை சுற்றி இருப்பவர்களின் வாழ்க்கையை வெளிச்சம் போட்டுப் பாருங்கள். அவர்கள் அன்றாட வாழ்வில் சந்திக்கும் சங்கடங்களை சல்லடை போட்டுத் தேடுங்கள். என்ன பிரச்சனை, எதனால் இந்த கஷ்டம் என்று ஆராயுங்கள். அதை போக்கும் புதிய பொருள்களை படைக்கும் வழியை தேடுங்கள். புதிய பொருளுக்கான ஐடியா தானாய் பிறக்கும். சுயம்புவாய் மனதில் முளைக்கும்.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> ‘கேள்வி கேட்பவன் அந்த நிமிடம் முட்டாள். கேள்வியே கேட்காதவன் ஆயுள் முழுவதும் முட்டாள்’ என்ற ஒரு சீன பழமொழி உண்டு. கண்ட சீன பொருள்களை எல்லாம் வாங்கி வீட்டில் வைக்கிறீர்கள். இந்த சீன பழமொழியை கண்ணில் படும்படி ஆபிசில் எழுதி வையுங்கள். உங்களுக்கும் உங்கள் தொழிலுக்கும் புண்ணியமாய் போகும்!</div> </div>

புதுமை என்றால் என்ன?

‘கேள்வி கேட்பவன் அந்த நிமிடம் முட்டாள். கேள்வியே கேட்காதவன் ஆயுள் முழுவதும் முட்டாள்’ என்ற ஒரு சீன பழமொழி உண்டு. செய்ததையே செய்த...

மேலும் படிக்க »

காதுல என்ன பஞ்சா வச்சுருக்கே ?

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://2.bp.blogspot.com/-Zq8i2KwvHzo/XJmurcD38BI/AAAAAAAAr7k/KYcZKwRvMksjDIi8j3Fxkg6fs5Qy8jM-QCLcBGAs/s1600/WhatsApp%2BImage%2B2019-03-26%2Bat%2B10.09.01%2BAM.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="620" data-original-width="1280" height="155" src="https://2.bp.blogspot.com/-Zq8i2KwvHzo/XJmurcD38BI/AAAAAAAAr7k/KYcZKwRvMksjDIi8j3Fxkg6fs5Qy8jM-QCLcBGAs/s320/WhatsApp%2BImage%2B2019-03-26%2Bat%2B10.09.01%2BAM.jpeg" width="320" /></a></div> <div style="text-align: center;"> <br /></div> 'காதுல என்ன பஞ்சா வச்சுருக்கே ?' - வாத்தியார் கேட்டார் !! பையன் கோடிஸ்வரன் ஆனான் !!<br /> <div style="text-align: center;"> -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------</div> <br /> வாழ்வில் முன்னேற கடின உழைப்பு மட்டுமின்றி சூழ்நிலைக்குத் தகுந்த மாதிரி எடுக்கும் முடிவுகளும் முக்கியம் என்பதை உணர்த்தும் சம்பவம்.<br /> <br /> ஒரு மாணவன் முழு ஆண்டுத் தேர்வில் அனைத்துப் பாடங்களிலும் ஃபெயில், தலைமை ஆசிரியருக்குக் கோபம் வந்துவிட்டது. ""இந்தப் பள்ளியில் பத்துவருஷமாப் படிச்சிருக்கே; ஒரு பாடத்துல கூட பாஸாகலை. வகுப்புல பாடம் நடத்தும் போது நீ என்ன காதுல பஞ்சு வெச்சு அடைச்சுகிட்டிருந்தியா?ன்னு கோபாமாக திட்டினார்.<br /> <br /> அந்தப் பையன் அமைதியாக நின்றிருந்தான். ""இனி நீ படிக்க லாயக்கே இல்லை என்று டி.ஸி. கொடுத்து அனுப்பி விட்டார்.<br /> <br /> அந்தப்ப பையன் தெருவில் இறங்கி நடந்தான். ""உன் காதில் என்ன பஞ்சா அடைத்து வெச்சிருக்கே? என்ற அந்த வார்த்தை காதில் ஒலித்துக் கொண்டே இருந்தது. உடனே தன் காதுகள் இரண்டையும் நன்றாக முடினான். அமைதியான அந்த உலகம் அவனுக்கு வித்தியாசமாகத் தெரிந்தது. ஒரு புதிய சிந்தனை உருவானது. தலைமையாசிரியர் சொன்னது போல் பஞ்சு வைத்து காதை அடைத்துப் பார்த்தான். ஒரு புது சாதனத்தை வடிவமைத்தான். அதன் பெயர் இயர் மஃப்<br /> <br /> பரீட்சைக்குப் படிக்கிறவர்கள் தொந்ரவின்றிப் படிக்க வாங்கினார்கள். இரைச்சலான இடங்களில் வேலை செய்பவர்கள் வாங்கினார்கள். ஓரளவுக்கு வியாபாரம் நடந்தது. அந்தச் சமயம் முதல் உலகப் போர் ஆரம்பமானது. பீரங்கிச் சத்தத்தினால் காது செவிடாகாமல் தடுக்க இயர் மஃப் கட்டாயம் அணிய வேணடும் என அதிகாரி உத்தரவிட்டார். போர்வீரர்களுக்கு வசதியாக ஹெல்மட்டில் அமைத்து கொடுத்தான். கோடீஸ்வரனானான். அவர்தான் செஸ்டர் கீரின் வுட். சங்கடமான சூழ்நிலையில் கிடைத்த ஐடியாவை சரியான முறையில் பயன்படுத்தியதால் முன்னேறினார். நாமும் முயல்வோமே!<br /> <div> <br /></div> </div>

காதுல என்ன பஞ்சா வச்சுருக்கே ?

'காதுல என்ன பஞ்சா வச்சுருக்கே ?' - வாத்தியார் கேட்டார் !! பையன் கோடிஸ்வரன் ஆனான் !! -----------------------------------------...

மேலும் படிக்க »

வெற்றி எந்த வயதிலும் உங்கள் கையில் -

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <div style="text-align: center;"> <img alt="Related image" height="300" src="https://cdn20.patchcdn.com/users/22949620/20180314/093004/styles/T800x600/public/processed_images/shutterstock_135992498-1521034155-9537.jpg" width="400" /></div> <br /> ஒரு கிராமத்தில் கொல்லன்  ஒருவன் வாழ்ந்து வந்தான்...<br /> <br /> இரும்பு சாமான்கள் செய்து விற்று பிழைப்பு நடத்தி வந்தான்.<br /> <br /> அவனுக்கு அன்பும், அழகும் நிறைந்த மனைவி இருந்தாள்.<br /> <br /> அவன் வாழ்க்கை உழைப்பும், காதலும், ஊடலுமாக மகிழ்ச்சி வெள்ளமாய் ஒடிக் கொண்டிருந்தது.<br /> <br /> எல்லாக் கதைகளிலும் வழக்கமாக வருவது போல் நம்ம கொல்லன் வாழ்க்கையிலும் சோதனை காலம் வந்தது.<br /> <br /> நவநாகரீக காலத்தின் துவக்கமாய் இருந்த நேரம் அது.<br /> <br /> கொல்லப் பட்டறை தொழில் நலிவுற்றது.<br /> <br /> வருமானம் நாளுக்கு நாள் குறைந்து கொண்டே வந்து அன்றாட உணவுக்கே வறுமை என்ற நிலை வந்து விட்டது.<br /> <br /> கொல்லனுக்கோ ஊடலிலும், காதலிலும் கூட நாட்டம் இல்லாமல் விரக்தி மனதில் குடி கொண்டது.<br /> <br /> சோகமே உருவாகி விட்டான்.<br /> <br /> ஒரு நாள் மாலை வேளையில் மனைவியின் மடியில் தலை சாய்த்து வானத்து நட்சத்திரங்களை பார்த்துக் கொண்டிருந்தான்.<br /> <br /> மனதில் எதிர்காலம் குறித்த கவலைகள் எழுந்து கண்ணீர் துளிகளாய் கரைந்தோடியது.<br /> <br /> அதைக் கண்ட மனைவி தழுதழுத்து ஆறுதலாய் பேசினாள்.<br /> <br /> "ஐயா எஞ்சாமி எதுக்கு கலங்கறீங்க,<br /> <br /> இந்த தொழில் இல்லைன்னா என்ன, பக்கத்து காட்டுல போய் விறகு வெட்டி அதை அக்கம் பக்கத்து கிராமத்துல வித்தா நாலு காசு கிடைக்குமே.<br /> <br /> அதை வெச்சு ராசாவாட்டம் வாழலாமே" என்றாள்.<br /> <br /> புது நம்பிக்கை, புது உற்சாகம் உள்ளத்தில், கொல்லன் விறகு வெட்டியாக ஆனான்,<br /> <br /> அந்தத் தொழிலில் ஓரளவு வருமானம் கிடைத்தது.<br /> <br /> வீட்டில் தினமும் சோளக்கஞ்சி, கொள்ளுத் துவையல் கூடவே மனைவியின் சிரித்த முகமும் கனிவான கொஞ்சலும் அவனுக்கு ஒரளவு மகிழ்ச்சியை தந்தாலும், சற்றே சோகமும் இழையோடி இருந்தது.<br /> <br /> ஒரு நாள் ஊடலும் , சரசமுமாய் இருந்த வேளையில் மனைவி கேட்டாள்.<br /> <br />  "மாமோய்,,, இன்னும் ஒங்க மனசுல ஏதோ சோகமிருக்காப்ல தெரியுதே !<br /> <br /> என்ன அது?".<br /> <br /> விறகு வெட்டியான நம்ம கொல்லன் சொன்னான்.<br /> <br /> "பட்டறைத் தொழில் நல்லாயிருந்த காலத்தில் நம்ம வீட்டில் தெனந்தெனம் நெல்லுச்சோறும் கறிக் கொழம்புமாய் இருக்கும்.<br /> <br /> இப்போ இப்படி வயித்தக்கட்டி வாழுறோமே, அதுதானடி குட்டிம்மா மனசுக்கு என்னவோ போல இருக்கு.<br /> <br /> இப்படி விறகு சுமந்துகிட்டு ஊர் ஊரா சுத்தினால் கிடைக்கிற வருமானம் நமக்கு நல்லபடியா வாழ பத்தலையே"<br /> என்றவனுக்கு கண் கலங்கவும் தவித்துப் போனாள் அவள்.<br /> <br />  "வேணாஞ்சாமி வேணாம், நீங்க ஏங் குலசாமி, கண்ணு கலங்காதீங்க,<br /> <br /> என்னோட நகை நட்ட வித்தா கொஞ்சம் காசு கிடைக்குமே அதை மூலதனமா போட்டு நாம ஒரு விறகு கடை வச்சிரலாம்.<br /> <br /> காட்டுல விறகு வெட்டுற ஜனங்களுக்கு கூலி கொடுத்து விறகு வாங்கிப் போடுவோம்.<br /> <br /> கடைன்னு ஆயிட்டா எந்த நேரமும் ஜனங்க விறகு வாங்க வருவாங்க, நமக்கு நல்லபடியா வருமானம் கிடைக்கும் என்றாள்.<br /> <br /> மீண்டும் புத்துணர்ச்சி நமது கொல்லனின் உள்ளத்தில், விறகு வெட்டியானவன் விறகுக்கடை முதலாளியாக ஆனான்.<br /> <br /> வருமானம் பெருகியது,<br /> அப்புறமென்ன வீட்டில் கறிசோறுதான்.<br /> <br /> ஆனால் வாழ்க்கை அடுத்தடுத்த சோதனைகளை ஏற்படுத்தாமல் விட்டு விடுமா என்ன...<br /> <br /> வந்தது கெட்ட நேரம்,<br /> விறகு கடையில் தீ விபத்து!...<br /> அத்தனை முலதனமும் கரிக்கட்டையாகி விட்டது.<br /> <br /> தலையில் அடித்துக் கொண்டு அழுதான் விறகு கடை முதலாளி.<br /> <br /> நண்பர்கள் பலரும் வந்து ஆறுதல் சொன்னார்கள், கலங்காதே நண்பா மறுபடியும் விறகு வெட்டி வாழ்க்கை நடத்து.<br /> <br /> எதிர்காலத்தில் எதாவது நல்லது நடக்கும் என்றார்கள்.<br /> <br /> மனைவி வந்தாள்...<br /> <br /> கணவனின் கண்ணீரை துடைத்தாள்.<br /> <br /> அவன் தலை சேர்த்து நெஞ்சோடு கட்டி அணைத்தாள்,<br /> <br /> கண்ணீர் மல்க சொன்னாள்;<br /> <br /> "இப்போ என்ன ஆயிடுச்சுனு எஞ்சாமி அழுழகறீங்க,<br /> <br />  விறகு எரிஞ்சு வீணாவா போய்ட்டு,<br /> <br />  கரியாத்தானே ஆகியிருக்கு,<br /> <br /> நாளையில் இருந்து கரி வியாவாரம் பண்ணுவோம்"<br /> தன் தலை நிமிர்த்தி அவளின் முகம் பார்த்தவனுக்கு மீண்டும் வாழ்வில் ஒளி தெரிந்தது.<br /> <br /> ஊக்குவிக்கவும் உற்சாகப் படுத்தவும் ஆட்களிருந்தால் கோமா ஸ்டேஜ்ல இருக்கவன் கூட ஒலிம்பிக் ஓட்ட பந்தயத்தில் ஜெயிப்பான்.<br /> <br /> ஊக்குவிக்கறவனை ஊக்குவிக்க ஆளிருந்தால் தேக்கு விப்பான்.<br /> <br />     - கவிஞர் வாலி<br /> <br /> சதா உதாசினப் படுத்தி கொண்டிருந்தால்<br /> ஆரோக்கியமா இருக்கறவனுக்கும் குளுகோஸ்தான் போடணும்.<br /> <br /> ஆற்றில் வெள்ளம் வந்து தண்ணீர் வேகமாக ஓடிக் கொண்டிருக்கும் போது கரையை கடக்க எதிர் நீச்சல் அடிக்க கூடாது.<br /> <br /> ஆற்றோட வேகத்துக்கு தகுந்த மாதிரி கரையை அதோட போக்குல போய் கடந்து தான் கரையேறணும்.<br /> <br /> அருமை கணவனின் மனைவிமார்களே...<br /> <br /> உங்கள் கணவனின் வெற்றி எந்த வயதிலும் உங்கள் கையில்.<br /> <br /> முதலில் மனைவிமார்களான நீங்க தளராமல் இருக்கணும்.<br /> <br /> எதுவும் நம்மால் முடியும்.<br /> <br /> <div style="text-align: center;"> <iframe allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/LdrF-g_KbSY" width="560"></iframe></div> </div>

வெற்றி எந்த வயதிலும் உங்கள் கையில் -

ஒரு கிராமத்தில் கொல்லன்  ஒருவன் வாழ்ந்து வந்தான்... இரும்பு சாமான்கள் செய்து விற்று பிழைப்பு நடத்தி வந்தான். அவனுக்கு அன்பும், அழகும...

மேலும் படிக்க »